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讓景區的“網紅”之路走得更遠

時間:2019-05-17 來源:中國旅游報 作者:張忠德

双色球红球区间比走势图 www.xegud.icu 只有不斷挖掘景區自身的亮點、提升景區的文化內涵、開發有創意的旅游產品、配之以優質的基礎設施及服務水平,才能使景區有持續的吸引力,使景區的“網紅”之路走得更遠

據《紹興日報》報道,今年五一假期,浙江省諸暨市大唐鎮的“迷宮露營天地”每天客流量達數千人次。這個原先名氣不大的景點,因為被貼上了“花樣標簽”,一時熱度躥升,人氣直逼五泄、西施故里等老牌景區。而相對于這些新“網紅”景點的火爆,去年的一些老“網紅”景點,卻冷清多了,正應了一句“你方唱罷我登場”。

諸暨市大唐鎮的“迷宮露營天地”景區因業態新穎,在社交媒體傳開后迅速火起來,今年清明節和五一期間每天接待游客數千人次;而諸暨的另一個被稱為“小馬爾代夫”的景點風頭更勁,該景點尚未竣工就抓住了游客眼球,成為新晉“網紅”。這兩個新景點之所以能把去年的一些“老網紅”景點比下去不外乎兩個原因:一是源于其“花樣標簽”的創意,二是在于自媒體的推廣營銷?!巴臁本暗恪澳惴匠瘴業淺 鋇南腫慈萌嗣撬伎既綰問雇煬暗愫斕酶ぞ??

毋庸置疑,互聯網經濟的興起給傳統旅游業發展帶來了巨大的影響。與旅游有關的APP、精美照片、爆點小視頻等迅速出現在每個人的手機里。橫空出世的抖音小視頻更是如火如荼,帶火了一眾景區,這些新景點的走紅都與移動互聯網技術息息相關。短視頻平臺的興起為這些景點的傳播提供了平臺與技術支撐,再加上自身內容的趣味性和可傳播性,使它們可以吸引到線上流量,得以廣泛傳播,最終形成線上導流端口。歸納起來,“網紅”景點的走紅得益于其線上線下的良性互動:線下,打造獨具特色的人造景區;線上,搭建自營的新媒體與電商平臺,擴大景區的影響力,并為景區制造出更多的盈利點。

“酒香不怕巷子深”,而移動大潮則起到了推波助瀾的作用。手機成為人人必備的旅游利器,拍美照、拍視頻并發到社交網絡共享成為旅游新時尚。縱觀這些“網紅”景區,起關鍵作用的還是正在崛起的新一代年輕旅游者。他們發現和放大了一些城市過去被忽略的“新玩法”,使它們成為打卡地。

這表明,“網紅”景點不僅需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性,還要具備強有力的線上線下運營能力。因此,隨著互聯網的發展,旅游傳播的手段越來越多樣化,旅游業者必須跟上時代變化。

當然,一個景區在做好營銷和宣傳的同時,還要做好旅游產品開發、后續服務和管理,包括文化主題、景觀價值、市場吸引力等,從而延長“網紅”屬性的存續時間。不少“網紅”景點一開始籍籍無名,短視頻營銷火爆之后,其產品和服務卻并不令人滿意。那種徒有噱頭、熱衷炒作的景區注定只是“曇花一現”。筆者認為,只有不斷挖掘景區自身的亮點、提升景區的文化內涵、開發有創意的旅游產品、配之以優質的基礎設施及服務水平,才能使景區有持續的吸引力,使景區的“網紅”之路走得更遠。


本文經「原本」原創認證,作者中國旅游報社,訪問yuanben.io查詢【P7CGRSTF】獲取授權信息。




責任編輯:徐曉

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